支付宝中国锦鲤，中国锦鲤什么意思

1，中国锦鲤什么意思

中国锦鲤，是2018年9月29日，支付宝推出的一个转发微博活动。

2018年9月29日，支付宝推出了一个转发中国锦鲤的活动，转发指定的微博，支付宝会抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤。奖品包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等。

支付宝中国锦鲤，中国锦鲤什么意思

2，支付宝锦鲤中奖是送钱吗

支付宝锦鲤中奖是送钱的，整个中国都在用甚至整个世界都在用，那个现金流可想而至，望采纳，谢谢。

很像是假的，正常来说中奖最多最多只需要支付邮费，空气净化器肯定自带滤网，为什么还要滤网费？建议你咨询支付宝客服

是的，你的好运连连，可贺！

是送钱的。但是全国每天使用支付宝的现金流，再加上支付宝的理财产品等等，它每天的收益可比一些大公司一年甚至几年的收益要大，而且虽然是随机的但是也是伪随机，会根据每个人使用支付宝支付淘宝这些数据做考察，

有网友估值近1亿，这可是全球免单礼包，几乎囊括了吃穿住行，有网友调侃“下半辈子都不用工作了”。有网友估值近1亿，这可是全球免单礼包，几乎囊括了吃穿住行，有网友调侃“下半辈子都不用工作了”。

支付宝中国锦鲤，中国锦鲤什么意思

3，求锦鲤是什么意思?_

锦鲤，网络流行语，意思就是所有跟好运相关的事物。求锦鲤就是求好运，比如当事人最近要参加重要的考试或者面试，发这个表示想要求好运保通过。

锦鲤，网络流行语。意思就是所有跟好运相关的事物：比如有好运的人，或者可以带来好运的事情。求锦鲤就是求好运，比如当事人最近要参加重要的考试或者面试，发这个表示想要求好运保通过。

锦鲤，本是一种高档观赏鱼，极富观赏价值，深受人们喜爱。原本特指花色漂亮的几种鲤鱼。由于它们往往价格不菲，外加名称象征有余（富足），自古深得富贵人士喜爱。而这种多被富人饲养的动物，反过来也使得其更加具有富贵，幸运的含义。

2018年国庆期间，支付宝官方微博开展了一个抽奖活动，从转发此条抽奖微博者中抽奖，抽中的人为“中国锦鲤”，吸引300多万次转发。10月7日支付宝揭晓了抽奖结果，幸运的“中国锦鲤”获得了“中国锦鲤全球免单大礼包”。

“锦鲤”立马走红，网络上掀起了转发配有“锦鲤转运”“锦鲤祈愿”“锦鲤保佑”“锦鲤还愿”等文字的锦鲤图像的热潮。“锦鲤”于是成为“好运”的象征。后来，随着热度增长，“锦鲤”开始泛指在小概率事件中运气极佳的人。“锦鲤”的走红及其意义的泛化，隐含了人们对美好生活的向往。

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4，支付宝锦鲤内定锦鲤信小呆是谁

她来自天津、92年天秤座，是一位IT工程师。

以下为事件新闻原稿，供参考。

10月7日上午，支付宝公布微博用户@信小呆成为“中国锦鲤”，她将获得由200多家支付宝全球合作伙伴组团提供的“中国锦鲤全球免单大礼包”。

10月9日，支付宝2018中国锦鲤信小呆本人现身，她来自天津、92年天秤座，是一位IT工程师。

而“中国锦鲤”也成为了全网的关注热点，不仅有商家不断加码礼物，也受到了全体网友的羡慕。

但随后有网友表示，以“信小呆”名称全拼作为域名的xinxiaodai.com已于2017年10月4日在阿里云被注册，网上出现了支付宝内定获奖者的质疑声音，不少网友表示支付宝提前一年注册完成了该域名并策划好了此次抽奖活动。

对此，支付宝官方微博在昨日晚间表示：1、xinxiaodai.com不是我们注册的，毕竟阿里云是域名注册服务商，任何人都可以在他那注册域名;2、中国锦鲤是10月7日通过微博官方抽奖平台自动抽出;3、内定多没劲啊，又不是...。并且附上了阿里云域名注册入门指引，趁机为阿里云做了一次宣传。

据了解，“中国锦鲤”是由支付宝在微博发起的抽奖活动，即在10月7日通过微博平台抽出一名幸运用户，并给予多重奖励。由于此次抽奖活动支付宝提供的礼品丰厚，有网友估价或近一亿，因此该幸运用户被称为“中国锦鲤”。

5，支付宝上的锦鲤卡是骗人的吗?

不是骗人的，省点花锦鲤卡系省点花APP于2019年配套发行的权益集合卡，汇聚了上万件商品购物优惠及返现，低价享大牌生活权益等多种特权。吃喝玩乐买，百万特权一卡享。产品服务成为省点花锦鲤卡会员后，在省点花APP上可尊享以下福利 1、网购返利：下单成功确认收货后就有返现，平均每月节省273.4元； 2、新人0元购：10000+好货0元拿，蓝牙耳机/电动牙刷等，全国好货0元购到家； 3、每日1元秒杀每日5场，优选商品1元包邮到家。扩展资料百合作商家上线以来，省点花锦鲤卡通过第三方合作、口碑传播等方式发展了百万级用户，每月有数十万用户通过锦鲤卡会员专区省钱及赚钱。省点花锦鲤卡已与加油宝金融科技服务（深圳）有度限公司、上海品图网络科技有限公司、山东鼎信网络科技有限公司等公司达成合作，为用户提供星巴克、肯德基、视频网站会员等优惠权益。省点花为每位会员每年节省近1500元，每月有近数十万用户通过锦鲤卡会员专区省钱及赚钱。参考资料来源：省点花锦鲤卡-首页

骗人的技俩，白白丢了钱又无处投诉！

假的，在那看的东西跟价格到淘宝就变价了，投诉欺骗消费者，好产品低价的东西到淘宝去看变成劣产品了

不是的，朋友圈和微博中被大量转发的是一位微博ID叫做信小呆的网友微博头像，因为她就是今年支付宝中国锦鲤，不仅可以到40多个国家免单旅游，还可以收获多多的福利，简直令人羡慕不已。

如果是支付宝平台里的锦鲤卡。那就是真的，去年锦鲤卡很火的。有个女的中了，各种购物。爽的不要不要的。

6，锦鲤卡是支付宝推出的吗？

去年双十一，支付宝在微博上发布了锦鲤活动，“锦鲤”一词迅速上升为热门流行语。之所以被称之为是锦鲤，因为被抽中的幸运儿将会获得超级隆重的福利

应该不是吧。

去年双十一，支付宝在微博上发布了锦鲤活动，“锦鲤”一词迅速上升为热门流行语。之所以被称之为是锦鲤，因为被抽中的幸运儿将会获得超级隆重的福利。不过也还有很多人不知道支付宝锦鲤是什么，下面让我来给大家介绍下。 space 支付宝锦鲤是什么？支付宝锦鲤卡有什么用？.png 　　支付宝锦鲤是一种对好运的寓意称呼，实际就是指支付宝十一期间推出的免单活动，主要是用于十一出境游的用户，只要在境外使用支付宝支付，就很有可能会被免单，这就是中了传说中的锦鲤。具体的支付宝锦鲤活动是2018年9月29日支付宝推出的，用户在微博转发中国锦鲤的活动，转发指定的微博，支付宝会抽出1位集全球独宠于一身的中国锦鲤。除了这个好运的寓意之外，支付宝锦鲤还代表了很多实际的物品奖励，主要就是指这个奖励的礼品单。奖品包括鞋包服饰、化妆品、各地美食券、电影票、SPA券、旅游免单、手机、机票、酒店等。如下图所示： space 支付宝锦鲤是什么？支付宝锦鲤卡有什么用？.jpg 　　上面这还只是一小部分，完整的清单非常长，总之免单的项目非常多。不过我们已经知道这些奖励已经被一位微博叫做“信小呆”的网友所独有了。　　距离开奖已经过了大半年了，想必大家对于该网友的现状也比较好奇。大半年过去了，她在近期接受采访时表示，在环球旅行的一开始很期待，之后发现并没有之前想象的那么顺，需要想的东西太多，有段时间都睡不着觉。因为要剪视频，有时候压力会比工作时还大。　　不管现状如何，我都想吸吸她的欧气，让我体验一番如此豪华的奖励，我已经非常满足了。至于大家所好奇的支付宝锦鲤卡也就是礼单上的所有的福利了。能在300万个人当中脱颖而出，这简直就是天选之子啊。

7，清华学霸也在拜的硬核锦鲤大全_

此贴不红，锦鲤不容。

一开始，锦鲤并不负责帮人类实现愿望。

这款产自中亚的淡水鱼，先传入了中国，紧接着去到日本。作为一条黑色鲤鱼，过着平凡的一生。

直到17世纪，新泻县乡民发现池塘里的黑鲤鱼产生了变异，身体透出微微的红色。因为太漂亮了，便将其挑选出来，仔细培育。

经过上百年的人工改造后，黑鲤鱼才进化成了拥有红、橙、白、金、蓝等色泽丰富的当代锦鲤。

锦鲤选育简史，作者：Seishu Kataoka，汉化：老猫图：果壳网

相比之下，留在中国的鲤鱼运气确实差一些，虽然也长出了漂亮的红色，却被培育成了一道食材，逃不过被吃掉的命运。

江西名产荷包红鲤鱼。图：视觉中国

2013年，一个名为“锦鲤大王”的微博账户横空出世，使锦鲤一举跃出了池塘，成为中文互联网世界中的顶级好运KOL ——

“转发这条锦鲤，明天就有好运。”

普普通通的Slogan，却完美击中了广大网友的心。原来，虚拟转发可以代替实体投币，成为一种更加符合21世纪互联网精神的祈福方式。

便捷、免费、高效、低碳。

于是，锦鲤不再是一条鱼，而是所有能带来运势的人事物总和。

“放开那条锦鲤！” 图：视觉中国

锦鲤大王的第一条微博，如今已累计超900万次转发。

认准这条初代锦鲤。

接近一个亿的数据背后，是深不可测的市场空白。人类的欲望那么多，那么复杂，一条大王怎么能够满足。

于是，互联网锦鲤不得不朝着规模化、产业化的道路挺进。大锦鲤演变出成无数条小锦鲤（比如微博账户「虾米跃鱼门」）。进而，在不断的转发与碰撞之中，演变成万物。

转发这个仙女棒，变瘦变美变漂亮。

为此，我们搜集了市面上的各种常见锦鲤，请各取所需，对症下药。

生来似鲤

首当其冲被拉入锦鲤家族的，是那些天生长了一副好皮囊的生物。

《西游记》里的奔波儿霸和霸波儿奔

春晚锦鲤

不似鱼，挨点边也行。

春晚锦鲤2号：蔡明老师。

博主「老鸡灯儿」发布的交通四叶草，祝各位老司机一路畅行。

好名好鲤

只要名字取得好，就能走进锦鲤家族，成为好运大礼包。

身为废柴的我们，也有转运的权利。

以及，善待快递员，他们每日肩负的不只是你的包裹，还有运势。

科研大佬告诉我，转运RNA每天都在不间断地工作。最好的锦鲤，就在你的身体内，孜孜不倦地祈福 —— 21世纪还有比这更窝心的故事吗？

细胞锦鲤。

转运蛋白说：我们没放弃，请你也不要放弃。

转运囊泡也想来掺一脚。更重要的是，他的研究者取得了2013年的诺贝尔生理学或医学奖。

出自《Nature》论文的转运蛋白，以科学的方式为你的好运加持。

五月天、玖月奇迹等组合，也因为名字的缘故，在某些特殊的时间节点担负起了普渡网友的重任。

“五月的天，梦开始要鲜艳。”

KPI爆表的玖月奇迹表示：Wake me up, when September ends.

名人名鲤

少壮不努力，老大怪水逆。年幼时熟读名人事迹的我们，长大了也没有摆脱转名人锦鲤的命运。

首先向我们走来的是锦鲤天团。

许多网友在该微博下进行了虔诚转发。

一亿锦鲤的正面。

当然，说到富贵锦鲤，怎么可以没有王校长。

转发这条锦鲤，下辈子投个好胎。

如果转完以上这些，发现依然没能逆天改命。也许你差的并不是钱，可以换个姿势再来一次。

恋爱锦鲤邓文迪说，有什么比人到中年换老公，还找了个比自己年轻20岁的帅哥，更令人振奋的事情呢？

工作锦鲤奚梦瑶：老娘在年终汇报的时候犯了重大错误，新的一年照样升职加薪，社畜颤抖吧！

学习锦鲤杨超越：期末考前的学生们，既要熟练运用「佛系复习法」（只要你与知识有缘，哪怕不看书，它也会被你记住）、「渗透复习法」（把书放在枕头下方，知识会从浓度高的地方流向浓度低的地方）。

还要记得转转杨超越，不单轻轻松松考第三，还能冷不丁地剑指C位。

道理我都懂，为什么运气还是没有到来？

送子锦鲤吴青峰，据说和他合照的女演员很快就会怀孕。现在为止，已经奶中了吴佩慈、梁静茹、杨晴瑄、范玮琪、阿雅、林宥嘉……老婆丁文琪。

锦鲤发功中。

当代名人不够，还可以拿古人来凑。

御赐锦鲤。

台词锦鲤

多少追剧少女，会日常转发台词，让字幕组代替自己，在浩瀚的互联网海洋发出微茫的声响，像小孩子对遥远的星空许下愿望。

如果是双语字幕，灵验度似乎会更高一点。

看完这些台词，运气又多了一点呢。

三百六十行行行出锦鲤

当简单的「好运」「发财」已经无法满足人类的复杂欲望时，互联网祈福便进入了细分市场。

因传授英语出名的博主「谷大白话」出品的「莎士比亚锦鲤」，可以说是英专学子和四六级考生的福音。

有了这句掷地有声的「YOU SHALL ALL PASS」，学渣如你，也可以词词都会，闭眼都对。

谢耳朵与爱因斯坦合体，主要针对理工科。

你也许不知道，许多清华大学工科学生会在复变函数期末考试前夕，拜杨幂。

一个知乎优秀答题。

全因杨幂的大伯杨晓京，是教授复变函数的清华老师。

选了这门课的学畜，会在紧张的备考前夕做出如下祈福动作 —— 对着杨幂的图片“参拜”，把头像换成大幂幂，并单曲循环《爱的供养》。

“把你捧在手上，虔诚地焚香。”

而没有大幂幂加持的隔壁学院考生，只能拜老师本尊。

某知名学府新闻系女生在考前刷到的朋友圈。

然而，面对这一切，隔壁高冷的社会学学生表示 ——

“消费符号也要拜！”

曾经，在与运气紧密相连的知名抽卡游戏《阴阳师》中，刮起了一股拜丁磊的风潮。

传说，在鬼画符时填上丁磊的名字有奇效。

然而，这段传说在丁磊本尊亲自直播抽卡后被直接打破，全因爸爸连抽60次也没有抽出SSR。

流不尽的非洲泪。

市面上，已经出现了一款专门针对中年秃顶男子的神器 ——

转发这条毛绒锦鲤，十二级大风中也不会掉发喔！

在搜寻锦鲤的过程中，我们还惊奇地发现了微博博主「我是吃吃」。

因为经常在微博分享便秘日常与排便指南，吃吃获得了奇妙能力。只要关注并转发，就能每日畅通无阻。

所谓术业有专攻。

互联网锦鲤的持续发酵，难免引起了许多无神论者的非议。

今年年初，同为微博博主的「七旁海」出于嘲讽目的，发了一张毒蛇照片。没想到，也被当成“毒锦鲤”狂转，据热评第一的说法：“还愿，确实有毒，正在抢救。”

就这样，一场“反锦鲤萌芽”也被锦鲤崇拜同化，大批不明真相的网友竟然信以为真，纷纷前来还愿。

所谓屠龙少年成恶龙。当你在凝视锦鲤的时候，锦鲤也在凝视你。

在这条微博之下，我们还发现了一位从一月开始，就坚持每天转发的朋友。

不知道艾瑞娜的愿望最后实现了没。唯一可以确定的是，经济基础决定上层灵魂，只要脱非渡欧的梦想还没死去，锦鲤和它的后来者们，就会浩浩荡荡地徘徊在四海八荒。

说到这儿，最近连日爆肝加班的小编倒是希望，自己还能对世界心存一份非理性的幻想。就比如转发一波锦鲤，从此水逆退散，万物生长。

“生活在纯理性主宰的世界，该有多无聊啊！”

参考资料 -----------------------------

[1] 《你了解你转发的锦鲤吗？》，果壳网

[2] 全日本爱鳞会

[3] The Effects of Stress and Desire for Control on Superstitious Behavior.Giora Keinan.2002

综合清华学渣小罗阿玉 | 编辑胡令丰贾如

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8，支付宝锦鲤营销背后,有4个精心策划的内幕_

编者按：本文来自微信公众号“运营研究社”（ID：U_quan），作者套路编辑部。36氪经授权转载。

当我在结束小长假的返程火车上看到这一幕，心里很是不平衡！

关于事情的原委我不想再过多赘述了，总之一句话就是：在国庆期间，支付宝联合了 200 多家全球合作伙伴搞了个丧心病狂的抽奖活动。

活动很简单，就是让大家转发微博抽取一个人（中国锦鲤）获得一份免单大礼包，整个礼品单根本拉不到底。（我就不贴上来了，怕引起大家不适）

支付宝这次的营销活动可以说玩儿得很成功了，据说这可能是微博有史以来势头最大，反响最热烈的营销活动之一：

活动上线 6 小时，微博转发已经破百万，成为微博史上转发量最快破百万的企业微博；

最终，这条微博收获了 400 多万的转评赞，2 亿的曝光量。

更可怕的是，在公布结果后，“锦鲤活动”的相关话题一直霸占着微博的热搜榜。

中奖用户“信小呆”的微博粉丝一夜之间暴涨到了 71 万……

这个假期，支付宝重新定义了社交营销，一条微博创下了 4 项纪录：

① 企业营销史上最快达到百万级转发量

② 企业传播案例中迄今为止总转发量最高

③ 企业营销话题霸占微博热搜榜单最多

④ 企业营销 24 小时内给个人涨粉量最多

看到这里你肯定会想，支付宝财大气粗的，这样的活动效果也在意料之中，不都是拿钱砸出来的吗？！

然而事实并没这么简单，和某内部人士聊了之后，我发现这场活动背后的套路竟超出了我的认知。

接下来，就带大家来扒一下，支付宝锦鲤营销背后的秘密。

锦鲤营销的源头在哪里？

许多小伙伴是在抽奖结果出来之后才知道这次活动，还觉得玩法简直太创新了。但实际上，这并不是一次支付宝创新的活动，甚至阿里自己都玩过，却唯有这次火到了微博之外。

去年 520 表白时，海尔官微另辟蹊径，不送产品送“爱”，而且是联合 100 个官微一起送“爱”。

原本一开始只打算送上私信表白，结果没想到，这条微博半个小时之内就转发过万，热度远超预期。

也不知道是哪个企业带的头，除了关注和表白，还送了上自家的产品。而蓝V们平时的微博大多是关注多评论少，这个热度好蹭成本又不高，于是都赶着转发评论送礼。

海尔的520活动微博

最后的礼单是长长的一大串，除了海尔旗下的产品，其他品牌从吃的喝的到用的玩的，各式各样都有。最后这条抽奖微博评论 5.8 万，转发 21.8 万，可以说是非常火爆了。

如果说海尔的这次锦鲤转发是个突发的热点，中奖礼品显得更加有趣而不是高大上，那么天猫在今年 618 策划的“天选之子”活动就明显是有备而来了。

这次活动，天猫在一开始就联合了 618 个品牌，给“天选之子”准备了 618 份礼物。

天猫的618天选之子活动

而且这次活动不单单在礼物数量上给 618 造势，送礼的还大多是参加天猫 618 活动的品牌商家，借这次抽奖其实也是给自己的店铺宣传。

最后这条微博评论 30 多万，转发 48.4 万，转发数量比之前海尔的增加了一倍多，又是一次成功的营销。

而第三次，这个玩法显然已经是驾轻就熟了，光从热搜榜数量、转发数量、曝光量和“锦鲤本鲤”的新增粉丝数都能看出效果指数级飞跃。

据某内部人士爆料，这三次活动的相似并不是基于巧合。实际上，这些活动都是由同一批人策划的。其背后的套路这就揭晓给你们看。

锦鲤营销背后的秘密

不少文章说，支付宝这次营销是没有预热的冷启动，还有文章说支付宝无心插柳柳成荫，如果你也相信这些话，那一定被彻底蒙骗了。

支付宝给大家营造了云淡风轻的表象，背地里却为这次营销蓄谋已久。

1）企业蓝 V 暗中助阵

大家应该知道微博有一种叫“企业蓝 V”的东西，用来进行机构认证，区分企业官方权威身份。一旦有热点事件，总少不了这些“蓝 V”转发造势的影子。

支付宝的这次锦鲤营销中，不少“蓝 V”又在第一时间“集体”窜了出来，而且转发队列很整齐，使用的语言和表情都一样佛性。

难道仅仅是这些“蓝 V”蹭热点的嗅觉比较敏感吗？其实是支付宝暗中联合了企业蓝 V 一起来搞事情。

上图是此次支付宝锦鲤营销期间，微博蓝 V 群里的聊天记录。

群主@了所有人，告知大家官方为这次锦鲤营销做了 PR 海报，还对此投放了粉条进行曝光。也就是说，官方会重点曝光这条微博，让发布这条微博的蓝 V 获得在更多用户面前露面的机会。

非常迅速地，这些蓝 V 转发或评论了由@企业微博助理发出的 PR 稿（6 小时转发破百万）。

据内部爆料，这些蓝 V 有一个组织叫“蓝 V 联盟”，其实最早起源于民间组织，一些企业的新媒体小编迫于 KPI 压力，跑到一些集合了企业新媒体小编的群里抱团群暖。

一旦发了文，就在群里邀请其他人互相转发、评论和点赞，内部人员还将“发文”称之为“发车”。

这个民间的蓝 V 联盟自行发展了一两年，甚至还开发了一款企业蓝 V 联动合作的小程序——蓝微助手，方便各企业发布联动造势的信息。

小程序蓝微助手界面

新浪微博官方看到了蓝 V 联盟的势头，于是企业微博助理开始官方运营企业蓝 V，主导一些话题的官方炒作，加大曝光量。这次支付宝的营销，就是官方内部带头的一次蓝 V 炒作。

当然，这里还要插一句，其实支付宝在联合企业蓝 V 造势这条道上已经轻车熟路了，早在今年 8 月 10 日，支付宝就联合蓝 V 打造了一个#深夜暖心行动#，话题阅读量达 1.1 亿，讨论量 5.2 万。

2）微博主题暴露动机

即使抛开企业蓝 V 这样的合作资源不谈，我们单从锦鲤营销活动中也能找到不少蛛丝马迹。阅读时长长达 3 分钟的豪华礼单中，绝大多数礼品都来自海外市场。

难道支付宝找不到足够的国内赞助商吗？显然，这是支付宝有意为之的操作。我们将支付宝 2018 年的微博翻看了一遍，发现这次营销活动最早可追溯到 8 月份。

支付宝的微博运营遵循一定的内容主题，远的不说，今年 6 月、7 月，支付宝微博运营的主题还是绿色环保生活。

7 月份，支付宝累计发布微博 53 条，围绕绿色环保主题，微博中高频出现的信息是刷支付宝坐公交。

甚至当其他媒体发布# 土味情话 #这样的微博，支付宝都能将话题引导到刷支付宝乘公交上来。

8 月份，支付宝累计发布微博 56 条，主题继续承接 7 月份的绿色环保，除了乘公交外，支付宝还重点推广蚂蚁森林。

但值得注意的是，8 月份也悄悄吹起了一股海外风。

8 月 9 日，支付宝发布了《商务中文 50 句》的微博，还将其奉为“蓝宝书”，这一举动曾在网上引起不小的波动。

8 月 13 日，支付宝又在微博上做了一个小调查：现在出国玩，你随身会带多少现金？

不难看出，支付宝已经在迁移微博主题，并开始教育海外市场。

9 月份，支付宝开始重点宣传海外可以使用支付宝的信息。比如，9 月 21日的微博，支付宝高调告诉用户，在冰岛也能使用支付宝了。

9 月 25 日的微博里，支付宝还为用户提供了“十一出境游支付宝省钱攻略”，包含 40 个目的地的机场、商圈、唐人街、奥特莱斯。

9 月 26 日，支付宝开启“支付宝全球周”活动，这条微博长图里就出现了大规模“免单”信息，以及锦鲤图样。

9 月 27 日的微博，支付宝再次提到《商务中文 50 句》，意思是你不会讲其他国家的语言没关系，我们在教育商家使用中文，你以后只管买买买。

整个 9 月份，支付宝关于海外市场的推文频次之高，远超过 7、8 月对绿色环保主题的推广。可见其在不遗余力推广海外市场，在为十一出境游蠢蠢欲动，锦鲤营销只不过是整场支付宝海外社交营销的引爆，抓住国庆把事情搞大了。

3）百转不厌的锦鲤情结

在支付宝锦鲤营销之前，网络上最有名的锦鲤本鲤当属杨超越，在杨超越的大流量带动下，锦鲤已经被广大网民熟知，支付宝可谓蹭了热度。

但事实上，早在杨超越之前，中国网民就有根深蒂固的锦鲤情结。

中国网民将锦鲤与“转运”、“好运”等词汇紧密联系在一起，并形成了转发锦鲤便能获得好运的固化思维。

哪怕平日里没有任何福利奖励的“锦鲤”，网民们都转发得不亦乐乎，对锦鲤能带来好运深信不疑，更何况支付宝的这次营销，能将中奖者命名为”中国锦鲤“，背后还有丰厚大礼。

4）系列品牌活动储备

事已至此，许多人都关注到信小呆这位幸运者，羡慕她接下来将不用工作了。

事实上，她当然需要工作，而且只能按照支付宝的意愿来工作，成为“中国锦鲤”品牌活动的代言人，为支付宝教育海外市场提供教学素材。

中奖后，信小呆微博粉丝暴增，并从一位未认证的普通人，变成了加 V 认证的代言人。最吸引眼球的是，她的认证身份是“2018 支付宝中国锦鲤”。

为什么要加上“2018”呢？意思就是以后还会有 2019、2020等“中国锦鲤”，就像支付宝集五福的活动，它会成为系列品牌活动，每年与大家如期见面。

总结

支付宝这次活动已经结束，它也成了这次营销最大的赢家。

没有成为“中国锦鲤”的遗憾，我们无法帮你解决，但是也能从这次营销中学习一些东西，弥补一些缺失。

1）支付宝锦鲤营销并非单枪匹马冷启动，其实背后与微博蓝 V 进行了合作，还有微博官方为其增加曝光量。

2）在引爆一场活动前，可以像支付宝一样，早期就为营销做好系列铺垫，做主题式营销。

3）此次成功离不开“锦鲤”，背后是人们对转运、好运的向往，而这种人性的需求是不会过时和变化的。

4）多对成功的品牌活动进行总结复用，就像支付宝将在锦鲤营销上，沿用集五福等系列品牌活动的优势一样。

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