什么是超级IP？
昨天刚讲完这个课程。我来总结一下什么超级IP。传统的品牌是什么？是符号，是形象、是体验，是文化，是信仰；互联网品牌是什么？就是认知。互联网品牌要怎么做？打造超级IP，超级IP是品牌的解决方案。这里主要讲怎么打造品牌超级IP。什么是超级IP？新物种，新逻辑，场景化、个性表达，以人为中心，所以，超级IP是万物互联时代的人格化的新物种，可以由系统方法构建的内容符号。
未来的产业都是内容产业，企业企业都是媒体，一切公司都是人格化公司，所有品牌都是超级IP，其内核一定是新物种，否则将失去链接能力，而消亡。具体怎么做？第一，打造品牌的内容和话题能力怎么让品牌品牌形成内容能力和话题能力，就是品牌IP化的原点。前期自己创造内容，后期无需我们自己去创造内容，而是消费者给我们创造内容和话题。
这些就是品牌IP，也就是品牌IP化了。不用你自己去创作什么内容，网友自告奋勇的帮你创造和生成内容，还乐此不疲。产品不再是功能，而是一种媒体的表达了。塑造品牌的价值系统，让品牌具有内容能力。内容能力第一层，价值体系进入到第二层级，跨界生成新的内容。第三层级是：进入生活方式，成为超级符号。但这些内容是哪里来的，首先你得规划出来。
价值系统是什么，这是基础，定位，核心价值，个性，形象，主张，背书，品牌愿景，使命，价值观。怎么定位：3C模型，或四维模型行业、竞争、客户，自身 第二，品牌人格化品牌就是一个人，有故事、原形、个性、调性、不是冷冰冰的产品，而是有温度，有态度的。我们要进行相关的挖掘和规划，赋予品牌的性格，并进行人格化演绎来解决进行消费群的连接，塑造差异化品牌价值，让品牌成为一种精神的化身和象征。
人格化品牌的基本逻辑和本质是信任，持续经营信任。只有这样才能实现不仅仅是流量的分发而是跨平台、摆脱平台束缚，实现流量的跳转和跨平台的流量分发。逻辑是：内容输出 用户和粉丝运营能力 人格化信任（流量入口和变现） 拥有流量话语权（赋能）有一点可以肯定的是，未来人与人的联系会更加社群化和圈子化，他们需要的是跟他们行为、思维模式相一致的产品和品牌，能代表他们的生活方式、品质和品味的产品和品牌。
持续运营 亚文化社群（定义新场景和生活方式） 品牌与人格完美融合 独占性新品类第三、超级IP的流量转化：建立信任和背书包括了，价值观，背书；主动的社交分享和信任体系建立。超级IP以内容和背书建立信任，以信任获取势能，以势能获得负成本连接，以连接获得产业链延伸，以强运营获得流量变现。在这里，超级IP构成了用户关系，本身就是一种强关系，不是传统品牌的弱关系，传统品牌为什么要广告轰炸就是因为没有流量，需要买流量提高转化，超级IP的本身自带流量，天然就是广告和营销。
第四，品牌IP连接能力：自成势能与自带流量，负成本连接怎么才能自带流量，那就是要负成本连接。怎么负成本连接：势能、爆款、赋能，持续改造；内容 信任=势能 品牌跨界、连接 产业延伸小品类为什么难做？因为没有流量，因为不是刚需，因为不是高频，因为价格贵。原因太大，就是因为你缺少链接能力，没有具备销售的势能。
营销，营造势能，实现销售。强大的势能和流量，实现了跟消费者的连接，高效的连接和转化什么是势能，营销，营造势能，实现销售，形成“想要”和必需，被分享，被转发，不被需要的IP不是IP，更不是超级IP。第五、社群驱动：社群是动力，亚文化，结合商业模式亚文化、种子用户、关系沉淀、流量运营，转化和裂变。从大众趋同到小众自我。
亚文化的根基：名人连接 社群 限量 跨界品牌 亚文化 商业；人格化品牌 小众社群 内容爆发 流行文化 定义生活方式 超级IP变现例如，我们为自喷漆品牌迪确美品牌先期规划了从涂鸦人群进行突破，但效果不好，后来从家居防霉、防潮切入，一下子摸到了市场的阀门和开关。道理在哪里？就是中国没有涂鸦的氛围和亚文化圈子，自然带不动其他人群，更不要说大众了。
国外则有很强大的涂鸦艺术人群和氛围。中国却有汽车发烧友，有家居控。第六，品牌IP仪式感：精神属性和品牌信仰让品牌高溢价，打破壁垒和价值天花板，让品牌成为一种信仰。Costco东西呗抢购一空，二级市场昂贵的超级碗门票，很贵4639美元，一瓶可乐10美元，住宿999美元，一杯啤酒13美元······他们为什么愿意高溢价服务买单？答案是超级碗！虽然是一场比赛，但美国人认为堪比国庆。
品牌价值金字塔 超级IP 品牌信仰。产品和品牌的精神属性 产品后面的共同的价值观没被引爆的流行与亚文化内容形成用户被卷入，群体狂欢 精神共鸣与情感体验（温度感），造就以人为核心的差异化连接 用户深度的情感投入这个时候，IP把所有内容串联起来，形成一个包含了内容，人格、用户、场景和价值的系统仪式感场景；深度情感是用户‘温度感是人格，卷入感是内容。
理想和现实的距离，就是品牌创新施展的空间，消费者或者用户并不是需要一个完美的产品，但需要一个完美的、人格化的、真实的综合感觉，这种感觉就是品牌人格化的信仰和崇拜，也可以称之为是一种“情怀”或者品牌终极的“关怀”，这就是营销“终极”的目标。如奢侈品的品牌原则就是：非常人的寻常之物，寻常人的非常之物，归根到底对大多数人而言，都是非常之物，TA想要得到，希望得到，品牌就成功了。
这就是仪式感，一种向往，一种促动你内心和精神的东西，也叫做痒点和兴奋点。劲酒也在餐饮渠道建立喝酒的一种形式和仪式感，我觉得也算是一种场景仪式感的应用。以上是IP的塑造过程，整体是价值系统 赋能，就自动的产生流量和链接能力。超级IP是怎样养成的？本质上是让品牌能形成独特的内容能力，自带话题势能，自发传播，形成口碑，连接用户。
科比有哪些著名的粉丝？
科比在全世界的人气是非常高的，号称有60E粉丝。无论科比走到哪里都会吸引成千上万的人围观，这样的超级巨星是非常吸引球迷的，因为大家都想看科比打球，视科比为偶像。那么科比的粉丝如此多，但有哪些是比较著名的粉丝呢？一、凯里-欧文如果要说现役球员里面谁最崇拜科比，欧文绝对算是一个。尽管现在欧文已经成长为一名超级巨星了，但丝毫不影响科比在他心目中的地位。
欧文有多崇拜科比呢？1、欧文找科比单挑2012年美国国家队训练营，当时刚刚进入联盟没多久的欧文也入选了国家队，在比赛中用华丽的运球连过一众球星，科比也不例外，这样欧文显得很得意。比赛结束后欧文找到了正在休息的科比，并且拿出5万美元的赌注向科比提出单挑的邀约，不过科比劝欧文回家和他爸爸商量一下，他会给欧文建议的。
欧文一听就着急了，说科比需要认真防守自己才行，并且表示科比独孤求败的时代结束了，欧文约科比一年后单挑，科比也同意了。这样欧文欣喜若狂，并表示科比还以为他在跟高中生说话呢。科比对欧文说你可不就是高中生嘛。接着欧文就回怼说科比才是高中生，我才是大学生，双方喷了起来。看出来欧文真的很崇拜科比，不然不会主动找科比单挑。
科比认为要赢简直太轻松了，并表示在我面前你可能连球都运不了几下。当时的欧文对科比的话很不服气，并表示你也不看看自己的实力就这样说？欧文认为自己的运球还是不错的。科比给欧文的建议是回去多看录像学习，夸赞了欧文很有天赋，球打得很好。科比和欧文后来也没有进行单挑，不过在骑士和湖人的比赛中，欧文示意队友拉开，让他有机会和科比单挑，科比也上前紧防欧文。
当欧文施展华丽的运球杀入篮下，可科比像一堵墙一样伫立在欧文的面前，最后欧文才转身投篮，没想到被科比给盖了下来。服了，服了。从此欧文对科比服服帖帖的。2、建议联盟logo换为科比作为科比的忠实信徒，为了纪念科比，欧文在社交媒体上提议NBA，将联盟logo更换为科比，并配文：“我不管别人怎么说，这将会发生的。
黑色国王们打造了这个联盟。”不过欧文的提议没有得到联盟的批准，但并不妨碍科比在欧文心目中的地位在今年欧文接受媒体的采访，记者问欧文：“你第一次对阵科比的情形，你还记得什么？”欧文：“对我来说，还是很难去谈论这件事。对于很多人来说，还是感到很难受，我也知道我不是唯一一个。因为每一天，我都会想起科比......”记者：“这就是我为什么要问你一些好的回忆，第一次对阵科比的情景。
”欧文：“但这也并不意味着我不为这件事感到挣扎，我还在一天一天去消化。第一次对阵科比时，我当时也没有想太多，我当时还是新秀，他刚经历了一阵令人难以置信的40分得分潮。当时他可能几次扭伤了手腕吧，但是在我们这场比赛之前，他已经连续2场拿到40分了。当打我们这场的时候，我见证了一位依靠着自己的伟大，操控了整场比赛的球员，他投了很棒的篮，同时也付出了难以置信的努力......我们都知道，科比是多么的典型。
我才不管你怎么怎么，我要怎么怎么，我们爱他这一点，他就是难以置信的黑曼巴。我记忆最深刻的就是，我从小到大几乎一直看他的比赛，我会看他所有的视频，所有的集锦，想象着他为了成就伟大所做的一切。他对比赛是如此的狂热，我也成为了这样的人。但现在我找到了其中的平衡，科比是一位难以置信的导师，至今仍然是。他给我留下了很多，现在我要将这些传承下去。
”尽管如今欧文已经是联盟的超级巨星了，但是每当提起科比，欧文总是流露出满满的敬仰之情，他绝对是科比的头号粉丝。二、霉霉科比作为一名超级巨星，不仅男球迷喜欢，女球迷也对科比格外喜欢。霉霉作为美国当今乐坛最炙手可热的女歌手，曾经邀请科比参加他的演唱会。2015年8月22日，霉霉在斯台普斯举办了一场演唱会，科比登台助阵，给了霉霉一个拥抱，为这位超人气的女歌手在斯台普斯升起了一面旗帜，以庆祝霉霉第16场演唱会售罄，霉霉见到科比显得非常开心。
科比对全场说道：“霉霉我要告诉你一件事，算上这5场，你在斯台普斯16场演出全部售罄，这可是史无前例的。‘16’对于洛杉矶来说意义非凡，因为洛杉矶湖人有16个总冠军。每当庆祝夺冠，我们就升起一面旗帜。现在，你也有了一面旗帜。”三、帕里斯-希尔顿美国名媛女星帕里斯-希尔顿是科比和湖人的死忠粉，2009年科比领衔的湖人是联盟的豪强，每当有湖人的比赛，希尔顿更是一场不落去看科比。
曾经在湖人主场看比赛的时候，有八卦的记者就去采访了希尔顿，记者提问希尔顿如果可能的话希望能为科比做些什么？没想到一向胆大的希尔顿直接说道：“如果可以的话，我愿意为科比生孩子......”这是有多喜欢科比呀！希尔顿的这句话彻底点燃现场球迷的八卦之情，全场尖叫声不断。值得一提的是，当时科比的夫人瓦妮莎也在现场看比赛。
希尔顿不愧是名媛，胆子就是大呀！四、尼克尔森尼克尔森是两届奥斯卡最佳男演员获得者，他还主演过《飞越疯人院》、《蝙蝠侠》、《最后的细节》等电影，在好莱坞具有极高的人气。不过这样的一位电影人也酷爱看湖人的比赛，是湖人的绝对拥趸。尼克尔森从上世纪70年代就开始看湖人的比赛，从湖人球星韦斯特、张伯伦，到魔术师约翰逊和贾巴尔，再到科比和奥尼尔。
从湖人的巅峰到低谷，尼克尔森一路不离不弃陪伴，一直坚持到湖人主场看湖人的比赛，这早已是他生活的一部分。尼克尔森作为湖人的季票持有者，他的专属座位是在湖人最前排靠着客队的替补席，真的是排面十足。此外，尼克尔森还与湖人的球星交好，科比是他最喜欢的球星，经常为科比呐喊助威。科比退役时还为其录制视频致敬。不过随着科比退役，尼克尔森就很少出现在湖人主场看球了。
去年得知科比离世的消息时，尼克尔森说：“我的反应几乎和整个洛杉矶相同，当我们认为一切很稳固时，危机就会悄然出现。我已经习惯了看到科比，和他交流...这样的意外会让你悲痛欲绝，这真是一个可怕的事件，我现在失去了看球的乐趣。”正是因为喜爱科比，一直看湖人的比赛，20年如一日，尼克尔森一直为科比而来。科比的影响力是巨大的，在全球拥有无数的粉丝，粉丝涵盖各行各界，各种大牌球星或影星都是科比的粉丝，贝克汉姆、贾斯汀-比伯、杰西卡-阿尔芭、查理兹-塞隆等，男明星或女明星都是科比的粉丝。
《喜羊羊与灰太狼》为什么能火爆14年？
能看得出题主是《喜羊羊》的超级粉丝，对这部动漫的喜爱程度相当深，但是，我不得不告诉题主一个残酷的事实，这个动画在国漫中还算可以，但是，用“火爆”去形容，就真的言过其实了。一部动漫成功的标志之一就是大电影的票房，纵观《喜羊羊》的票房，从09年第一部大电影到15年第七部大电影中，票房最高的是12年的《开心闯龙年》票房有1.6亿。
看上去很高，但是，和对手《熊出没》相比，就差很多。《熊出没》一共出了六部大电影，票房最低的就是《夺宝熊兵》，但是票房也到了2.47亿，比《喜羊羊》最高的还要高。怎么比呢？在看看他的动画片。《喜羊羊》从14年开始，其动画的播放权都被金鹰卡通一家垄断了，其他的电视平台不能播。这也严重限制了这部动漫的流量。
快一个月，视频播放量尚可，粉丝量超级少，怎么样可以快速涨粉？
哈喽，大家好呀，我是橙宝。题主的这个问题算是一个典型的问题了，到底该如何快速涨粉，通过什么方式涨粉，下面我分享一下我个人的经验。我大体看了一下你制作的视频，发现一个比较严重的问题，你没有找到你个人视频的风格，也就是你这个账号的定位，当然并不是说你的视频质量不行，一般的话如果是粉丝关注你，首先他是从一个视频进来的，如果他觉得你这个视频可以的话，他会直接进你的首页看你的其他视频，如果是其他视频和刚开始的这个视频是不一样风格的话，这样就会导致关注度降低，简单的说就是喜爱度降低。
这就需要你去选择合适自己的风格，视频风格这个东西不能去强行选择，要选择你适合的，你喜欢的，不然的话虽然前期可能是有效益，后期的话会导致视频质量下降，因为你脑子里选择的这个风格的视频量并没有很多，再加上你不擅长，就会导致后期很多问题，所以选择风格很重要，风格选择后运营一段时间基本就开始涨粉了。当然你可能会想我到底适合什么风格的视频，自己拿不定注意，怕选择不对，我给你一个方法，你可以去看头条上的大v影视领域的创作者（比如阿斗归来了、大荒电影等等），他们的风格都比较鲜明，这几个只是说举得例子，很多优秀的影视领域创作者，你去关注他们，看他们的视频选择风格，然后从中选择自己喜欢的，就可以进行学习了，这样既可以判断你擅长的风格，也有学习的方向，一举两得。
其实我自己粉丝也不多，做的时间也不长，一个多月吧，首先你要明白一点的是，粉丝在精不在多，因为很多粉丝大部分只是因为一个视频或者是一个文章关注你的，后续你发的其他视频可能就不怎么去看了，这样对你来说虽然是涨粉了，但是后续对效益化并没有帮助，因为视频利益计算是粉丝观看收益更多的，也就是说在你选择好视频风格后，这样粉丝关注你之后就想看你后面发的视频，也就给你带了相应的效益。
虎牙的超级粉丝团活动张大仙和韦神组成战队，为啥名字叫猪头妖怪？有什么特别含义吗？
我是傲气女攻，我来回答。猪头当然是韦神啦，妖怪自然是张大仙，合体以后就变为猪头妖怪了。昨天晚上七点半张大仙开播，一上来就很生气的说道：刚才还没开播就看到有人在聊天室里喊“冲冲冲”，冲什么冲？争什么第一，拿个排名就好了！一个小活动而已大家就不要浪费钱了。随后话锋一转傲娇抖机灵说道：土豪的话，当然是多多益善了，哈哈！当张大仙看到和韦神一队时开心表示：我是大仙，他是神，我们合体就是“神仙组合”！但是看到战队名字“猪头妖怪”后一脸懵的表示自己不知道为啥叫这个名字！直播间有粉丝刷弹幕：猪头韦神，妖怪张大仙。
这次是虎牙的举办的一个“超级粉丝节”，一直持续到月底。不论是粉丝还是主播，福利都是非常丰厚。张大仙和韦神，一个是王者荣耀里的顶级主播，一个是绝地求生里的一哥同时也是4am战队队长。两个人的人气在虎牙里也是数一数二的，俩人合起来有1600万的订阅。如此高的人气下，即使张大仙呼吁粉丝不要冲动，但是也抵挡不住众多粉丝的热情，“猪头妖怪”这个组合排名注定不会低！大家觉得这个“猪头妖怪”称呼怎么样？欢迎下方评论留言！。
