在线马拉松是一个绝妙的营销创意。因为所谓的线上马拉松，都是靠线下比赛。线上马拉松的商业模式是通过出售纪念品、证书等来盈利。，比如网上整理的纪念服——价格一般几十到几百元。说实话，笔者参赛六年，跑了40多场半程马拉松，但从未参加过任何线上马拉松。
线上马拉松泛滥，线下马拉松还会存在吗？
当然会了！因为所谓线上马拉松，都是依附线下比赛。一旦线下的真实比赛没了，那岂不是皮之不存，毛将焉附？老实说，笔者跑马六年，全半程马拉松跑过四十几个，但线上马拉松一个也没参加过。先来看看什么是线上马拉松。据百度百科，它指的是在网络上举办的马拉松。参加者只要在线下马拉松比赛当天，使用赛事官方授权的运动记录软件完成全程半程马拉松或者线下比赛的其他项目——例如10公里5公里的公里数，就可以获得经过官方授权的完赛纪念奖牌赛事奖品或电子完赛证书。
中国的线上马拉松据说由悦跑圈首创，第一场是2015年1月3日的线上厦门马拉松，号称在悦跑圈和厦门马拉松现场4.5万人一起奔跑，突破了地域和名额的限制。说说个人看法线上马拉松是一种高明的营销点子。事实上这在跑步界早已有之，名曰呼应跑我因故参加不了某比赛，就在比赛日也跑一个相同的距离精神上和你同在！线上马拉松的经营模式，是通过出售线上完赛纪念牌服装等纪念品和证书等等收费来牟利——价格通常在几十元到上百元。
但对于大多数老鸟跑者来说，这些东西并不罕见。毕竟和线下比赛完全不一样，而且只要你经常跑比赛，会有太多正宗的奖牌证书和纪念品可以放。拿这些网络版山寨货有什么意义？另外，马拉松总是因地而异。粉丝经常去不同的地方参加，就是希望有不一样的体验。网络版和你平时跑步没什么区别，完全感受不到马拉松现场的热烈气氛，让马拉松失去了大部分意义，只剩下过家家的跑步。
