根据海外机构调查，2016年苹果获取了除中国外智能手机市场93%的利润，三星只有8%，LG、索尼、HTC、摩托罗拉等厂商基本上都是赔钱的。而在国内华为、OPPO手机虽然卖的比苹果好，但利润率远不如苹果。华为掌门人任正非年前还批评华为手机盈利率低。事实上去年的华为P9、Mate 9等旗舰产品价格已经相对较高了，但利润相比苹果还是差很多。
其实从硬件成本来看，苹果手机并不比国产安卓手机的贵。至今苹果还在使用2GB的RAM，和32GB ROM；而国产手机已经普及6GB RAM和64GB/128GB ROM了。国产旗舰手机的屏幕比苹果更大，电池容量也更高，充电速度更快，指纹识别体验更好，硬件性能也都差不多。那么苹果为什么就卖得比国产手机贵呢？主要有以下几个原因：1、iOS系统的垄断地位苹果iOS系统仅此一家，别无分店。
虽然现在Android系统的体验也相当不错了，但整体功能和系统流畅度仍然不如iOS。更何况早年iPhone 4到5S时代，苹果培养了一大批iOS用户。这些用户从接触智能手机开始就接触iOS系统，使用习惯已经固定，很难再转换到陌生的Android系统。另外，iOS系统内置的AppStore中很多软件都是收费的，用户在长期的使用过程中，或多或少都会购买一些收费的软件。
如果换成Android手机，这些收费软件就相当于白买了，损失会很大。苹果背后的软件开发者非常多，这些人形成了一个完整的生态链。甚至有很多用户购买苹果手机完全是冲着某款应用去的。可以说一台苹果6000元的价格中，至少有2000元是属于iOS系统所带来的价值。2、品牌定位苹果iPhone一开始的定位就是高科技时尚产品，虽然苹果很少请明星做广告，但最开始第一批使用苹果手机的，大多是明星、高科技工作者、金融从业者，这些人恰好又是高收入群体。
苹果又一直奉行高价策略，这无形中让普通消费者认为苹果手机就是身份和地位的象征。让苹果手机和奢侈品划伤了等号，价格越高，越有人追捧。3、竞争对手的缺失虽然在全球市场苹果有三星这个老对手，在中国市场则要面对华为、OPPO。但是三星直到近两年才凭借着曲面屏技术，从苹果手中抢夺了一部分市场。而国内的华为、OPPO则主攻3000元到4000元中高端价位，在5000元以上的高端价位依然没有拿出能够和苹果抗衡的产品。
既然卖6000元也一样有人买，苹果自然也没有必要拉下身段在3000元市场和国产手机竞争。其实这两年苹果手机的市场地位已经不如从前了，iPhone 7自上市以来就开始降价，这在过去是很少见的情况。说明苹果的竞争对手都在进步，国产手机也逐渐成为用户的选项之一。不过苹果仍然拥有世界上最优秀的设计人员和庞大的技术/现金储备，要拿出一款超越现有产品的全新iPhone手机并不困难。
为什么苹果之前卖一万多，现在卖这么便宜呢？
现在的苹果手机，上万、五千、三千，多种价格并存，唯独没有廉价，哪几种价格居多？苹果手机整体价格现在算不上便宜。有贵的，跟之前一样，关键是贵的多，即整体上的售价贵如从前的自家手机、贵过当前的他家手机，这个原始特征至今没变，即长期形成的单一高价格局没变；便宜到三千的手机确实有，却仅仅是个点，跟之前就有过的便宜价一样，很明显，只不过是构成了一种零零星星、断断续续的变化，前点和后点并没有连成1条不断的线，谈不上是1种接续的关系，更谈不上形成了1个面，简直是可以忽略的。
那么，这种整体不变的现象是不是更值得关注，也就是其原因是不是更值得探究？不言而喻。卖之前那些个不便宜价的原因仍然居于主导地位。苹果对自家手机仍然可以卖高价自信满满，相信这样仍然可以/才可以留住甚至扩大用户群。库克肯定听到了花高价买苹果手机是花了冤枉钱、被割韭菜的话，也听到了（自己也曾回应过，并不承认）苹果手机在创新上停滞不前的话，更看到了国产手机的科技进步，却还是一个劲地奉行几乎清一色的高价策略，为什么？因为同时听到了苹果手机是最好高端手机的话，包括出自没买苹果手机的中国消费者之口；同时看到了自家手机的用户群还是那么庞大，其中包括大量的“钉子户”，尽管越来越多的果粉转粉国产手机了，销量在中国消费者本土的高端手机市场上却仅仅落在华为后面。
苹果应该是认为偶尔卖便宜手机现在有助于巩固利润高这个唯独自家才有的局面。单一卖高价无非只是为了获得高利润，偶尔卖便宜却不廉价的手机至少可以起到维持整体高利润的作用，也的确起到了，而这个作用则是基于通过便宜卖以及降价卖来维持庞大用户群的举动起到的，果不其然，一卖便宜的中端手机，已经转粉国产手机的原苹果手机用户就回来买了，成群结队，全是之前不肯继续花高价买苹果手机而转粉的人，让苹果手机的用户群临时增大了，虽然短暂，却让苹果公司的当前财务报表好看了。
那么，“偶尔”在将来会不会变成“经常”？大概率不会，只要苹果高端手机还卖得好就不会让进军中端机市场常态化。苹果应该如何应对国产手机越来越贵却卖得越来越多这个现实？这个现实已经变得严峻了，国产手机基于科技进步而推出高端机和旗舰机，纷纷进入高价区间，以获得与进步相符的利润，在中国市场上自然主要是分别通过挤占苹果手机利润空间来获得。
值此之际，苹果应该知道自己更应当通过单一卖高价来回应、对付，以不变应变，只因为自己最大的差异化优势直到现今仍然是内置于高端手机中的科技，也只有内置在高端手机中才能最大化地发挥差异化优势，而国产手机厂商在整体上一半会儿还不能超越，主要在中端手机及其旗舰机的市场上有优势；尽管主要是乔布斯留给的优势科技，毕竟国内不少手机消费者却还甘愿买苹果高端手机，不乏单一买的，并且会是个长期保持的趋势，可让苹果手机的利润不至于很快降低，苹果肯定清楚机不可失。
iPhone12参加618大促，是不是因为销量不好？
可以很肯定告诉你，iPhone12的销量并不差，之所以参加618大促，无非是想继续扩大优势罢了！iPhone12销量依然恐怖下图右侧是市场研究机构 Counterpoint Research统计的今年第一季度全球前十的单品手机，苹果一家就独占了前四名，iPhone12高居第一，占到5%。换句话说，第一季度每卖出1亿台手机中，iPhone12就卖了500万（以此类推，iPhone12ProMax则是400万、12Pro是300万，iPhone11是200万）。
合计就可以发现，苹果就占了14%，卖出一亿台手机苹果就（至少）占了1400万台。那今年第一季度到底卖出多少手机呢？下图这张图也明白了，共计卖出3.4亿台，其中苹果就有5700万台，占据17%市场份额（前面四款手机就14%了，剩下的iPhone12mini、iPhoneSE二代等也有少量出货）。按照5%的比例来说，iPhone12在今年第一季度就卖了1700万台，这是个不错的成绩。
考虑到iPhone12是去年发布的，上市前还有一波销量小高潮，去年第四季度的销量应该也不差，就算2000万台，那iPhone12到现在也是4000万级别的销量机型。这个数量跟iPhone11的一亿多比起来肯定有一些差距，但在整个手机市场来说，这个数字依然是很多品牌不敢企及的高度。为何iPhone参加618大促？在我印象中，苹果很少参加电商促销的（仅限于天猫上的Apple store官方旗舰店，JD、PDD这些第三方平台一直有促销），去年疫Q过后是首次实质性的优惠，但优惠力度不大，但今年这可是实实在在的优惠了一千多，官方做这种活动尚属首次。
为何iPhone12要参加618活动？说到底还是对销量不满意（iPhone12系列销量在我们看来或许很不错了，但跟历代iPhone相比确实表现一般），想借此机会再提升一下销量。一方面，现在全球Y情影响很大，经济萎靡，消费自然受限。而国内是控制得最好的，经济复苏明显，是全球最好的市场之一，恰逢618这种跑量的日子，不参加一下岂不浪费了。
并且下半年iPhone13就要来了，现在不清点库存，到时候更不好卖。另一方面、国产高端机市场空白很大，特别是华为淡出手机市场后，苹果想借机吃下更大市场，促销也是一种手段，把那些华为（准）用户吸引过来，继续扩大在高端机市场的份额。看看今年其他手机厂家的促销，优惠力度非常大，可见这个市场竞争还是蛮激烈的，苹果作为头部选手，自然不能松懈！。
苹果?5小时卖出了5亿部手机，意味着苹果手机要烂大街了吗？
苹果?5小时卖出了5亿部手机？如果按每部手机1万人民币计算计算，5亿部手机销售额为5万亿人民币。即使打个5折，销售额也达到2.5万亿人民币。作为世界500强高居第11位的苹果公司2019年全年营业收入为2655.95亿美元。以目前1美元兑换7人民币的汇率计算，全年营收为18591.65亿人民币。这样算来，苹果在天猫5小时居然卖出了接近3个2019年。
