另外值得一提的就是在几次电商购物节当中，各种比拼杀价所暴露的国产手机的保值率问题，官方过于迅速的大幅降价，不仅会直接伤害到老用户，也会在很大程度上影响到之后大家选择国产高端的信心。 比如在京东双十一的战报显示，安卓阵营仅小米MIX 4的当日销量超过了iPhone 13 Pro，但这很大程度上还是凭借大幅的杀价换来的--8月才发布的MIX4降价幅度竟达到了35%。
其它家的情况也并没有好太多，上半年发布的国产旗舰几乎还没有哪个达到了iPhone 12的80%保值率。 尽管虽然各家降价促销都有不得已的因素，如龙骁888的能效表现不达预期，难以拉动用户换机；国内市场竞争激烈，品牌间互相杀价内卷等等，但核心原因还是因为各家短时间内都没能立住大众心中“高端”的形象。 二、从华为和苹果，看高端机应具备的素质 从各家在国内高端市场的表现看来，似乎都没能完全站稳脚跟，那我们不妨从苹果和华为两个成功者身上分析一下，它们究竟还欠缺什么。
1.品牌力 众所周知，手机技术的发展已经到达了一定的瓶颈期，近两三年在形态上的突破无非屏下前摄和折叠/卷轴屏两种路线，但二者无论在成本还是易用性上，目前的表现都不算太好，对高端用户的吸引力比较有限。 所以在这种技术革新很难成为换机动力的情况下，品牌在人们心目中的印象，就成为高端用户购机的先决因素之一，简言之就是“信任所以选择”。
但高端品牌力的形成并非一蹴而就，它是品牌提供的软硬件、服务、定价策略、宣发调性、技术实力等等因素长期积累的成果。 这些因素一一分析非常复杂。而单就技术实力方面来说，华为和苹果都很重视软件到硬件的深度自研（麒麟和A芯片、iOS和鸿蒙），牢牢掌控产品体验优化流程的同时，也充分展示了品牌的技术力。尤其华为是以后来居上的姿态，更加在本土树立起了相当高的品牌认可度。
2. 外观的高辨识度与质感 ID设计是用户首先能感知到的最直观的点，也承载着一定的用户向外展示自己审美取向的效果，所以如何营造出独具特色的辨识度，以及令人“舒适”的精致感，无疑也是高端旗舰的必修课。 iPhone的外观或许不是最吸引眼球的，但可能也是最耐看的，无处不在的圆角统一，无人能及的四边等宽屏，质感出色的玻璃后盖和不锈钢中框，都很好的展现出高端机的气质。
虽然它的大刘海不一定人人都待见，但一定能让你一眼辨认出这是iPhone。 华为P系列的四曲面满溢屏和潘通流行色都令人印象深刻；Mate系列更是在这个普遍倾向把镜头堆在左上角以提高堆叠效率的时代，仍然坚持居中圆环的后摄的独特设计，并且把细节和对称感都处理的非常好。 另外在机身材质工艺上，华为不仅最早对素皮材质进行了探索，而且这个行业普遍追求AG玻璃工艺的时代，反其道而行之，把亮面玻璃做到了手感温润如玉的新高度，打造出自身独特的触觉体验。
